Belakangan ini jumlah konten podcast meningkat drastis berkat pandemi Covid-19, baik podcast marketing maupun hiburan semata. Hal ini tak lain disebabkan oleh jumlah pendengar podcast yang juga turut melonjak. Misalnya, pendengar podcast di Inggris mengalami peningkatan sampai 42%, sedangkan setengah penduduk Amerika Serikat telah mendengarkan podcast.
Fenomena meningkatnya konten podcast pun terjadi di Indonesia, bahkan sejak sebelum pandemi Covid-19 melanda dunia. Inilah yang kemudian menyebabkan podcast mulai dipakai sebagai salah satu strategi marketing untuk bisnis. Memangnya, efektifkah podcast content marketing guna mengembangkan bisnis? Simak penjelasan lengkap mengenai manfaat, efektivitas, hingga cara podcast content marketing di bawah ini!
Mengenal Podcast Marketing
Radio begitu dielu-elukan oleh para pendengarnya pada zaman dahulu. Kini, hal itu telah bergeser ke podcast. Berbeda dengan radio, podcast adalah siaran non-streaming yang bisa diputar kembali, diberhentikan sejenak, dan dibagikan lewat link ke beragam platform lain. Selain itu, podcast biasanya juga punya tema atau kategori khusus, seperti komedi, seni, edukasi, bisnis, kesehatan, gim, dan lain sebagainya.
Meski punya dimensi yang berbeda, podcast masih mirip seperti radio karena menghadirkan konten dengan format audio saja. Namun, tanpa suguhan visual pun, podcast kini memiliki banyak pendengar seperti yang sudah dijelaskan di atas. Itulah yang membuat banyak orang maupun bisnis ingin tahu cara memulai podcast content marketing guna mengembangkan usahanya.
Manfaat Podcast Marketing untuk Bisnis
- Meningkatkan brand awareness
Salah satu manfaat yang bisa diberikan oleh podcast marketing adalah meningkatkan brand awareness akan bisnis itu sendiri. Brand awareness adalah munculnya kesadaran dalam diri masyarakat terhadap suatu brand atau merek. Saat nama bisnis Anda sudah dikenal banyak orang, tidak menutup kemungkinan hal ini juga akan meningkatkan jumlah pemasukan bisnis.
Selain memperkenalkan dan memberitahukan eksistensi bisnis Anda kepada seluruh masyarakat melalui podcast marketing, Anda juga bisa mengumumkan mengenai produk maupun layanan baru, diskon, voucher, hingga informasi menarik lainnya seputar bisnis. Sehingga, baik pelanggan maupun target konsumen, semuanya mengetahui identitas bisnis Anda sekaligus produk maupun layanan baru yang Anda tawarkan.
- Membangun brand loyalty
Selain membangun brand awareness, teknik pemasaran yang dilakukan lewat konten podcast juga dapat membangun brand loyalty terhadap sebuah bisnis. Berbeda dengan customer loyalty yang berfokus pada keuangan, brand loyalty adalah kepercayaan yang terbentuk dalam diri pelanggan bahwa brand telah memberikan kualitas produk dan pelayanan terbaiknya.
Brand loyalty ini bisa diperoleh dengan berbagai cara. Anda bisa menjalankan podcast marketing, menghidupkan komunitas online, memberikan pelayanan terbaik, memilih brand ambassador, hingga menjadi yang terbaik di kelasnya. Nantinya, saat Anda sudah melakukan cara-cara tersebut, pelanggan akan dengan sukarela mengiklankan brand maupun produk dan jasa Anda ke yang lainnya (word-of-mouth).
- Meningkatkan authority
Saat brand awareness dan brand loyalty sudah terbentuk, nantinya manfaat podcast yang dapat Anda rasakan adalah meningkatnya authority. Artinya, Anda akan makin mudah untuk mempengaruhi orang supaya membeli atau mempertimbangkan produk dan jasa Anda guna menjawab permasalahan yang dihadapi oleh mereka. Hasilnya, jumlah penjualan makin meningkat dan bisnis pun makin berkembang.
- Menaikkan traffic
Manfaat podcast marketing berikutnya adalah dapat menaikkan traffic website maupun platform media sosial bisnis Anda yang lain. Meningkatnya traffic menandakan bahwa makin banyak orang yang peduli dengan bisnis Anda. Tidak menutup kemungkinan, bisnis Anda akan dilirik oleh perusahaan lainnya yang berminat untuk berkolaborasi.
Efektifkah Podcast Content Marketing untuk Bisnis?
Manfaat podcast sebagai content marketing memang banyak. Namun, efektifkah podcast content marketing untuk bisnis?
Seperti data yang dipaparkan di atas, jumlah pendengar podcast di berbagai negara memang meningkat berkat adanya pandemi Covid-19, demikian halnya di Indonesia. Tidak sampai di situ saja, Anda juga mesti tahu bahwa Indonesia menjadi negara dengan jumlah pendengar podcast terbesar kedua di dunia.
Data ini disebutkan oleh We Are Social dan Hootsuite dalam Kompas.com, yakni pendengar podcast di Indonesia mencapai 35,2% dari total pengguna internet berusia 16 sampai 64 tahun. Artinya, 35,2% persen dari 208 juta pengguna internet (73 juta jiwa) mendengarkan podcast setiap minggunya.
Melihat data tersebut, konten podcast punya masa depan yang cukup baik di Indonesia. Sehingga, Anda bisa memanfaatkannya sebagai salah satu teknik marketing guna mengembangkan bisnis.
7 Cara Podcast Content Marketing untuk Bisnis
Meski punya banyak pendengar yang jumlahnya mencapai puluhan juta, tetap ada cara-cara khusus agar podcast bisa memiliki impact yang baik terhadap bisnis.
- Siapkan tools yang mendukung
Langkah awal untuk memulai podcast yang bermutu memang berasal dari tools yang mendukung. Anda bisa mulai membeli microphone yang berkualitas dan berinvestasi pada alat editing yang khusus dipakai untuk mengedit audio. Anda bisa gunakan empat aplikasi merekam dan mengedit podcast, seperti GarageBand, Audacity, Power Sound Edition, Zencastr.
- Buat target pendengar
Cara podcast content marketing yang pertama dan paling mudah adalah dengan membuat target pendengar. Sama halnya saat membuat target pasar saat akan membangun bisnis, target pendengar membuat Anda lebih tahu bagaimana cara untuk berkomunikasi secara langsung dengan pendengar maupun saat menyampaikan konten-konten podcast.
- Siapkan tema untuk tiap episode
Saat bisnis Anda akan mulai menggunakan podcast sebagai strategi marketing, buatlah tema berseri agar topik tidak segera habis. Sebab, biasanya podcast akan direkam untuk beberapa episode terlebih dahulu sebelum akhirnya ditayangkan.
Contoh tema yang bisa dipakai oleh perusahaan di bidang teknologi adalah artificial intelligence, internet of things, big data, SEO, dan lainnya, kemudian bahas tuntas tema-tema tersebut dalam beberapa episode.
- Promosikan di media sosial
Langkah berikutnya yang perlu Anda lakukan adalah dengan mempromosikan konten podcast di media sosial bisnis Anda. Jika memiliki komunitas yang aktif, Anda juga bisa membagikannya di sana. Dengan begitu, Anda bisa memperoleh pendengar organik sekaligus pendengar yang berasal dari media sosial maupun komunitas.
- Undang tamu ke podcast Anda
Selain cara-cara di atas, mengundang tamu ke podcast Anda juga bisa menaikkan jumlah pendengar. Undanglah tamu-tamu yang punya relevansi terhadap brand Anda. Maka, nantinya jumlah pendengar podcast bisnis Anda akan bertambah berkat pendengar yang berasal dari tamu podcast Anda.
- Ubah formatnya untuk tayangan YouTube
Tingkatkan lagi jumlah pendengar podcast bisnis Anda dengan mengubah formatnya dari audio ke audiovisual. Sehingga, konten Anda tidak hanya bisa didengarkan di platform khusus podcast, tapi juga bisa dinikmati di platform seperti YouTube. Dengan begitu, audiens atau target pendengar Anda pun akan semakin luas.
- Perhatikan SEO
Cara podcast content marketing yang terakhir adalah dengan memperhatikan SEO sehingga konten podcast bisnis Anda bisa ditemukan dengan mudah. Anda bisa berikan judul podcast, judul tiap episode, deskripsi konten, hingga transkripsi isinya secara keseluruhan. Akan lebih baik lagi jika Anda juga memiliki situs podcast sendiri supaya memudahkan pendengar menemukannya di hasil pencarian Google.
Pada akhirnya, jumlah pendengar podcast yang melonjak di Indonesia turut diiringi dengan meningkatnya jumlah konten podcast. Melihat fakta ini, semestinya pertanyaan “Efektifkah podcast content marketing untuk bisnis?” sudah terjawab dan Anda bisa melakukan tujuh cara podcast marketing di atas untuk memulainya. Selamat mencoba!
